“任何一則廣告，都是對品牌形象的長期投資。”這句話出自廣告教父大衛·奧格威(David Ogilvy)在20世紀60年代中期提出的“品牌形象論”(Brand Image)，這關于品牌傳播的科學理論受用至今。

(奧格威為哈撒韋襯衫形象定位的聞名之作)

　　當我們提到華為會想到愛國自強情懷和創新技術，提到海底撈的獨特便是服務出眾，提到海瀾之家腦海里便浮現國民男裝的印象……這就是品牌形象的力量，對企業和產品各種宣傳表達進行綜合聯結，在大眾心中經過長期累積出來的抽象概念認知。

　　中國有句古話“一屋不掃，何以掃天下”，比喻從點滴小事做起方能成就偉業。從另外一個維度看，做好自身形象是做一件事情的起點，也是從細微處體現到對自我的約束和管理，如知名主持人楊瀾曾說：沒有人愿意透過你邋遢的外表去了解你的內在。無論是個人還是企業，道理亦是如此，形象是品牌的“臉面”，在廠家和合作商、消費者與產品之間，透過一股外在的吸引力才會有下一步的細致了解。門面一換，企業的體面有了;包裝一更，品牌的氣質提升了。

　　一、經典專業打造 企業形象識別系統

　　企業形象識別系統，簡稱CIS(Corporate Identity System)，意在市場環境中建立一個標準化、特殊化的鮮明印象，而VI是企業形象識別系統其中的重大模塊，有著廣泛的應用基礎。

　　使用色彩、標志、廣告語、名稱、符號、造型等等元素串聯起來的視覺化表達，直接或間接地傳遞著品牌調性、企業文化，從第一眼吸引人群的注意力。另外，手提袋、禮品盒、紙杯、徽章、員工服、辦公用品等各種衍生品作用于傳播層面，不斷強化受眾對品牌的認知度，遵循先更新形象、再建立品牌認知的規律，未嘗不是傳播品牌形象最快捷的途徑。

　　二、廠區文化墻展示 快速建立第一印象

　　提起“文化墻”，一幅幅題材新穎、內容豐富、圖文并茂的宣傳畫總在城市的街角巷尾出現，融入濃厚的文化氣息和新鮮時代感，展現出城市文明及其所倡導的價值觀念，潛移默化地影響生活在此的每一個人。

　　同樣地，企業廠區也需要類似的“軟實力”建設，當然我們也可以將它視為企業視覺識別系統的一部分，場景化的VI視覺布置已經成為一種最為基礎的落地工具。

　　例如，在進入廠房門口或辦公區的附近，將創始人背景、品牌故事、發展歷程、最優榮譽成就以有序的設計布局亮出來，一下子便在來訪者心中建立有情感、有態度的企業形象，也許是未來科技的創造者，也許是美好生活探索者，而不再是一棟普通建筑和流水線工廠;在展廳門店，不僅是單純展示產品實力，還要有意識地提高營銷力，將“中國十大品牌”、“CCTV投播品牌”、“500家網絡媒體全年報道”等等具有極大影響力的推廣資源集中宣導，借權威背書、氛圍渲染營造一種品牌自信力，于細微之處彰顯真本事，增強信任度和美譽度。

　　在吸引力法則中，有一條叫做“重復的力量”，也就是今天流行語中所說：重要的事情說三遍。在互聯網資訊滿天飛的時代，讓建設品牌的核心優勢經過長期反復地宣傳、貫徹始終地傳達，由量變到質變的效果自然達成。

　　三、終端店面形象升級 引流和銷售翻倍

　　“縱橫不出方圓，萬變不離其宗”，真功夫、周黑鴨、喜茶、7-11等眾多連鎖或加盟性質餐飲店、便利店的成功經驗，都在說明“統一性”是一種高效的品牌營銷戰略。從前因為缺乏標準化規范，很多終端店鋪門頭形象各異，商品陳列、產品效果圖展示無要求、雜亂，給銷售帶來不良影響，始終無法在消費者心中形成強烈的品牌認知，“賦能終端”迫在眉睫。

　　近些年許多廠家加大了對經銷商的幫扶力度，舉辦定期運營培訓活動、植入導購服務模式、提高營銷戰略格局、輔助店面形象升級、共享媒體推廣資源……統一店面形象，統一產品和包裝，有全套標準化的服務模式，用鮮明的視覺形象為武器，在公眾面前形成統一的認知和識別，終端標準化樹立了，運營成本降低了，品牌形象也在一步步提升，廠商聯盟合作關系更加堅固和持久。